广告已经成为网络生活的一部分，在APP使用的过程中，广告以各种各样的形式吸引着用户注意力，比如：开屏广告、激励视频、信息流广告、全屏广告等。而广告变现也成为了产品盈利方式之一。毕竟对于产品来说，实现商业模式的闭环与盈利时支撑产品活下去的关键步骤。今天我们就来聊聊广告变现中最常见也是收益最高的一种变现形式—激励视频。

激励视频是通过APP内奖励吸引用户主动选择观看的全屏视频形式广告，观看一段15-60秒内的视频用户便可获得奖励，同时平台也会得到丰厚的变现收益。比如说游戏「开心消消乐」中复活场景与激励视频相结合。当用户在规定的步数内没有闯关成功，在游戏结束前会提供看广告获得复活机会，通过看广告获得额外的步数继续游戏。玩过消消乐的朋友大概率都有碰到只差一两步便能进入到下个关卡的场景，放弃闯关又觉得可惜。每次“差一步”都容易激发用户的不甘心和上瘾。

因为广告是有奖励的，用户通过看广告能获得复活机会。对于沉迷游戏的用户来说，此时的复活就是刚需，是一根救命草，是能够刺激用户主动去触发广告需求。其次广告的决定权在于用户，并非强制性的将广告主动展示给用户，它不会影响到玩家游戏的节奏和体验。并且减少了用户对广告的抵触情绪。

对广告主而言，他的目的是通过广告获得新用户。广告主之所以选择激励视频方式投放广告，是因为它带有奖励属性，用户并不会排斥这类型的广告，会看完整个视频。同时，不同的广告形式，有不同的广告出价，广告效益也是不同。而激励广告相对于其他广告形式转化率也是比较高的。

总的来说，合适的位置插入广告可以大大提升广告的点击率，这样能使得广告得到更多的曝光，从而提高广告的转化率。在设置广告之前，可以对APP核心场景的位置分析曝光量和用户行为，看看哪个位置投放广告会带来较大的转化。

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