“今天你过第二关了吗？”

这可能是最近两天不少玩家收到过最多的“问候”。就在昨天，一款名为《羊了个羊》的小游戏在微博热搜榜上迅速攀升，并接连两天登顶榜单，词条后甚至出现了“爆”的字样。令人费解的是，《羊了个羊》并不是一款玩法创新的作品，甚至无数网友都在网上曝出了它的原型。所以这款游戏到底是怎么火成这样的？它究竟做了哪些不一样的设计？

1、「三消+闯关+对抗排名+社交」多重要素

相比较早的连连看类产品，基于小程序生态内传播的《羊了个羊》同时融合了「三消+闯关+对抗排名+社交」等多种要素，它有几个非常明显特点：那就是玩法简单、受众群体非常广泛，还有容易上瘾。再加上很多人都忽略了的一点，就是它作为一款小程序，能够很好地积累用户数量，不需要另外下载安装软件，非常容易上手。

2、游戏机制与用户心理

羊了个羊通过利用以上种种游戏化的机制和用户心理，不停地刺激用户反复尝试和讨论，再叠加道具获取机制的设定，借助移动生态和社交平台的特点进行裂变，形成滚雪球式的拉新和传播。

3、打造爆款的“生意经”

必玩过游戏的玩家都非常清楚了。跟很多其他游戏一样，羊了个羊的收入主要依靠广告：玩家在闯关中失败，可以通过看广告来获得道具，由于游戏难度非常高，意味着玩家会频繁失败，观看广告次数也会直线攀升。据微博大V毕导估算，按一局使用3个道具估算，玩50盘游戏大概要看75分钟的广告。“像《羊了个羊》这类游戏，一个美术、一个技术、一个运营就能满足基础的研发需求。它的成本低廉但回报丰厚。很多做小游戏的公司都采取量产策略，100个游戏里爆几个就能回本，爆不了的死了也就死了。”鲤鱼告诉记者，普通的小游戏通过前期的买量（其实就是买流量）获得第一波玩家，到达一定基数后就会有自然流量的积累，变现后基本不会亏本。