一、从小程序特点分析：

1、安装方式

小程序不需要安装，只需要扫码即可使用，因为依托于微信支付宝抖音大平台拥有庞大的用户群体。

APP需要在应用商店内下载安装后再使用。

2、定位区别

小程序的定位是拉新，依靠其简单好上手的操作和背后倚靠的微信可以简单实现裂变拉新。

APP的定位是留存，独立开发的app更适合留住老用户培养用户消费习惯。

二、从用户体验分析：

小程序优点在于使用更轻便，无需下载，扫码即用，而且相对于APP体量较小，适合处理日常中最简单的琐事，如点外卖、政府办事申请等。

三、从运营成本分析：

小程序依托微信平台运行，用户基数极其庞大，在后期推广运营时成本会低很多，而且难度也会相对小很多。APP则完全没有这个优势。

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