无屏手环复活成新赛道：AI 驱动下，Google 发布 Fitbit Air 与订阅服务

事件概述

2026 年 5 月 7 日，Google 发布了 Fitbit Air 健康手环，定价 99.99 美元，无屏幕，配套 Gemini Health Coach AI 订阅服务（每月 10 美元）。同时，沿用十几年的 Fitbit App 正式更名为 Google Health。这是 Google 在 2021 年以 21 亿美元收购 Fitbit 后的第五年，最终推出了一款无屏手环。

核心信息

• 无屏手环品类复活：WHOOP 在 2026 年 3 月以 101 亿美元估值完成 Series G 融资，Oura 在 2025 年 10 月估值达 110 亿美元。两家公司合计年营收超过 20 亿美元。Oura Ring 累计销量 550 万枚，2025 年单年销量 300 万枚；WHOOP 会员从 2020 年的几十万增长至 250 万以上，2025 年现金流首次转正。
• AI 是关键驱动力：2023 年 9 月 WHOOP 接入 GPT-4 推出 WHOOP Coach，成为首个真正意义上的 AI 健康教练，将“无屏”从硬件局限转变为产品立场。Oura 收购手势识别公司 Doublepoint，训练了专为女性健康服务的 LLM。Google 则通过 Gemini Health Coach 统一整合 Pixel Watch、Fitbit、Health Connect 及第三方设备数据。
• 商业模式颠覆：无屏手环的四种典型收入模式并存——WHOOP 纯订阅（年费 199-359 美元，硬件免费）；Oura 硬件+订阅（戒指 299-549 美元 + 月费 5.99 美元）；Polar Loop 和 Amazfit Helio Strap 一次性买断（99-199 美元，无订阅）；Google 混合模式（99 美元硬件 + 可选 10 美元/月订阅）。WHOOP 硬件制造成本低于 100 元人民币，但订阅服务 LTV 高达 1195 美元（5 年留存），支撑其 101 亿美元估值——是 Fitbit 收购价的 4.8 倍，尽管 WHOOP 全球市场份额仅 2%，低于 Fitbit 的 6%。

值得关注

• Google 的野心：Fitbit Air 的发布并非单纯产品迭代，而是范式宣告——用 99 美元硬件作为分发入口，以 Gemini 驱动 Google Health 平台，试图替代 Apple Health 在健康数据领域的封闭生态。
• AI 改变用户预期：WHOOP 曾因向老会员收取硬件升级费引发争议（Whoopgate），用户认为“付了订阅费，硬件应免费”，证明订阅模式已重塑消费者心理——硬件被视为订阅服务的一部分。