市值暴跌97%后，爱奇艺押注AI“续命”背后的行业分歧与伦理危机
爱奇艺在市值从312亿美元跌至13.6亿美元、面临退市风险及现金流枯竭的背景下，推出「AI艺人库」和「纳逗Pro」平台，试图通过虚拟人替代真人以降低制作成本。该战略引发明星肖像权维权争议，并导致横店群演就业率骤降，同时暴露出长视频平台与短视频平台在内容路线上的根本对立。神经科学研究指出，AI表演缺乏真实情感共鸣，长期可能削弱观众对真实情感的感知能力。
事件概述：财务困境下的AI转型
爱奇艺在2026年4月的世界大会上宣布全面转向AI战略，核心举措包括推出「AI艺人库」和面向中小创作者的AIGC影视制作平台「纳逗Pro」。这一决策的背景是严峻的财务危机：
- 市值崩盘：股价从2018年上市时的最高46美元跌至2026年4月的1.41美元，市值缩水97%，仅剩13.61亿美元，逼近纳斯达克退市红线。
- 持续亏损：2025年全年净亏损2.063亿元，由盈转亏；运营利润同比暴跌73%至6.4亿元；自由现金流从2023年的超33亿元骤降至不足千万元。
- 融资受阻：美股融资功能失效后，公司于2026年3月底向港交所递交上市申请，急需新叙事吸引投资人。
龚宇在会上宣称“真人实拍以后就要成非遗”，并表示已签约超过100位AI艺人，声称使用AI可将拍摄时间大幅缩短，后期通过数字分身完成工作。「纳逗Pro」承诺提供AI工具及“上不封顶”的收益分账，试图将平台从“买断内容”的“地主”模式转变为“抽成分账”的“抽水机”模式。
核心冲突：明星维权与底层失业
AI战略的实施引发了双重社会争议：
1. 明星肖像权危机
多位知名演员发布律师函抗议AI盗用肖像，包括张若昀、易烊千玺、于和伟、陈晓、王楚然、檀健次、龚俊、杨紫等。其中，易烊千玺工作室指出多部AI短剧未经授权盗用其肖像和声音，涉事短剧热度近7500万。爱奇艺回应称「AI艺人库」中的均为“经过授权的AI艺人”，并非真实明星的数字复制，强调AI仅为工具而非替代。
2. 群演生存危机
在镜头照不到的地方，AI技术对基层从业者造成了实质性冲击：
- 就业数据：2026年一季度，横店超85%的短剧剧组改用AI演员出演配角与群演。真人短剧专职演员就业率从2025年的82%暴跌至29%。
- 岗位缩减：横店在册群演约13.4万人，每日有效岗位仅800个左右。春节后真人短剧承制量直接腰斩50%，部分剧组不再招募群演，背景人群全部由算法生成。
- 生存现状：普通群演日薪150-300元，原本依靠短剧爆发维持生计，如今面临“一天戏都没拍”的困境。
行业路线分歧：抖音 vs 爱奇艺
在AI应用策略上，长视频平台与短视频平台呈现出截然不同的路径：
| 维度 | 爱奇艺 (长视频) | 抖音 (短视频) |
|---|---|---|
| 战略方向 | 押注AI量产，低成本填充内容 | 投入5亿元扶持真人短剧 |
| 核心逻辑 | 现金流枯竭，需“降本增效”保住壳资源 | 流量见顶，需真实情感提升留存与付费 |
| 用户反馈 | AI短剧90%亏损，爆款率不足1% | 真人短剧完播率、互动量与付费转化显著优于AI内容 |
| 竞品对比 | 腾讯视频、芒果TV凭借生态或自制能力保持稳定 | 背靠字节跳动充足现金流，可长期投入内容质量 |
数据显示，漫剧百强榜中AI仿真人短剧占比已从2025年的7%激增至38%，但上万部上线作品中播放量破亿的爆款屈指可数。低门槛导致赛道拥挤，90%的公司处于亏损状态。
深层影响：技术伦理与感知异化
文章引用历史与科学视角，分析了AI替代真人的本质差异及其长远影响：
- 历史镜像：1927年有声电影《爵士歌手》上映导致美国影院乐师从2.2万人骤降至不足5000人。但有声电影提升了叙事能力，而AI艺人库仅降低成本，未增强艺术表达。
- 神经科学视角：人类观看真人表演时，大脑镜像神经元会被激活产生情感共鸣。AI生成的表演虽画面逼真，但缺乏真实经历，无法触发同等的情感连接。
- 感知阈值变化：长期接触AI喂养的高频刺激内容，可能导致观众对复杂、幽微的真实情感感知阈值升高，即“味觉钝化”。媒介从“按摩”变为“麻醉”，重塑了人类接收故事和感知真实的机制。
结论指出，当一家公司因财务绝望而大规模推广AI，其动机与真正相信技术能提升艺术的创作者截然不同。真正的表演源于真实经历带来的不可预测选择，这是算法无法计算的。