大疆与影石的“西游”博弈：价格、专利与供应链的全面交锋

事件概述

大疆（DJI）与影石（Insta360）之间的竞争已从单纯的产品线重叠演变为涉及供应链、专利权属及市场定价的全方位博弈。大疆创始人汪滔将影石创始人刘靖康比作《西游记》中让孙悟空吃尽苦头的“红孩儿”，暗示双方对抗的激烈程度。截至2026年4月，两家公司在消费级影像设备及无人机领域的交锋已持续半年以上，且近期矛盾进一步激化。

核心事实与数据

1. 财务表现对比

• 影石（Insta360）：2025年全年营收达98.6亿元人民币，同比大幅增长77%；但在激烈的市场竞争下，利润总额同比下降17%。截至2025年，影石已连续8年稳居全球全景相机市场份额榜首，市占率高达81.7%。
• 大疆（DJI）：2025年销售额超过800亿元人民币，利润逾200亿元。尽管规模远超影石，但大疆面临增长乏力困境，其无人机市场占有率从巅峰期的85%回落至70%以上。

2. 产品与价格战

• 全景相机：2024年10月，大疆发布Osmo 360（8K全景相机），定价比影石旗舰X系列低近300元。影石随即跟进，宣布X5降价500元应战。
• 运动相机与手持云台：大疆Action 4降价1129元，Pocket 3最高直降900元，最新发布的Pocket 4配置升级（4K/240帧、107GB存储、800MB/s导出速度）的同时发售价下调500元。
• 无人机领域：2025年7月，影石推出第三方孵化品牌“影翎Antigravity”进军消费级无人机市场，直接切入大疆核心业务区。

3. 供应链与专利诉讼

• 供应链排他：2025年底，影石指控大疆对33家核心供应商实施“排他”压力，导致影石被迫紧急重构供应链体系。部分合作厂商表示无法同时向两家供货。
• 专利纠纷：
  • 2026年3月23日，大疆在深圳中级人民法院对影石提起6项专利权属纠纷诉讼，这是大疆首次在国内发起此类诉讼。
  • 争议焦点涉及飞行控制、图传技术及关键研发人员背景。知情人士透露，影石申请文件中部分发明人曾标注“请求不公布姓名”，而在PCT国际申请中却列明了真实姓名，这些人员被指为大疆前研发员工。
  • 影石回应称大疆多款产品落入其28项专利保护范围，涉及硬件结构、软件方法及控制方法等领域。

竞争策略分析

影石：激进营销与人才突围

• 舆论攻势：创始人刘靖康保持高强度社交媒体输出，通过帮助创作者还债等案例塑造“挑战权威”的品牌形象。在大疆起诉后，迅速在社交平台回应技术细节，掌握舆论主动权。
• 人才获取：据媒体披露，影石近年来频繁从大疆挖掘无人机领域人才，包括影翎无人机研发负责人纽维。汪滔对此表示将采取措施防止大规模流动并通过法律保护知识产权。

大疆：防御性反击与规则重塑

• 法律手段：此次诉讼被视为大疆在消费无人机市场的“杀鸡儆猴”，旨在维护其庞大的专利壁垒。
• 战略定调：汪滔在采访中淡化“战争”概念，将其定义为“比赛”。他认为即便影石拿走消费无人机10%的份额，大疆也不算输，强调商业环境应追求良性竞争和规则默契，暗指影石在竞争手段上的合规性问题。

行业影响

当前中国科技巨头普遍面临存量市场争夺战。大疆试图通过拓展扫地机器人、智能家电等新赛道寻找增量，而OPPO、vivo、影石等厂商则不断侵入大疆的护城河。这种短兵相接的竞争态势表明，单一企业的技术垄断正在松动，行业进入多强混战的常态化阶段。正如文中比喻，大疆难以彻底击败影石，双方的“取经路”仍将持续面对新的变数与挑战。