博纳三次AI影视尝试折戟：技术先行难敌内容逻辑重构

事件概述

博纳影业（Bona Film Group）在人工智能（AI）影视领域进行了三次主要尝试，分别涉及AI院线电影、AI科幻短剧及AI明星电影，但均以商业或口碑上的失利告终。这三次尝试虽均宣称“行业首个”，且往往伴随股价短期上涨，但内容本身并未获得市场认可，反映出传统影视巨头在AI转型中的路径依赖困境。

核心信息

1. AI院线电影：《三星堆：未来往事》票房惨淡

• 时间与定位：2026年10月23日上映，号称国内首部获得公映许可证的AI原生院线电影。
• 成本与收益：博纳宣称投入千万级成本，进行近两年的技术探索，生成120余万张底图并迭代上百次。首日票房仅30万元，排片主要集中在自有影院。
• 市场反应：尽管上映前因定档消息导致股价涨停，但实际观影人数寥寥。影片试图复刻传统“大制作+大题材”模式，但在当前电影市场整体低迷（国庆档总票房创12年新低）的背景下，缺乏吸引力的宏大叙事难以打动观众。

2. AI科幻短剧：《三星堆：未来启示录》浅尝辄止

• 时间与表现：2024年7月登陆抖音，号称国内首部AIGC科幻短剧。播放量超2亿，看似成绩不错，但主要源于观众对“首部”概念的猎奇心理。
• 后续影响：此次尝试未能为博纳沉淀出AI短剧工业化产能，也未能在随后爆发的AI短剧市场中推出后续作品，错失商业化红利。

3. AI明星电影：《传奇》巨额亏损

• 技术与内容：2024年7月上映，使用AI技术复原27岁的成龙形象，戏份占比超70%，成本高达3.3亿元。
• 票房结果：最终票房约8000万元，亏损超2.5亿元。
• 失败原因：观众反感的是“只有脸没有表演”的技术展示。成龙的魅力在于其动作节奏和拼命精神，而非单纯的面部特征。AI未能还原演员的表演内核，导致口碑反噬。

值得关注

• 路径依赖失效：博纳过去的成功依赖于“港片引进”和“新主流大片”的模式，即依靠成熟的工业体系、明星阵容和渠道优势。然而，在AI影视赛道，这种“大制作+大卡司”的逻辑不再适用。观众对内容的要求提高，更青睐如《给阿嬷的情书》这样低成本但情感真挚的作品。
• 竞品对比：相比博纳的执拗，周星驰旗下的比高集团（Big High Group）更早意识到AI作为工具的价值，通过与火山引擎等合作，将AI应用于漫剧、互动影游等更广泛的内容形态，而非仅将其作为单一电影的营销标签。
• 行业启示：博纳的案例表明，AI进入影视行业后，单纯的“降本”叙事无法成立，核心在于内容质量。好内容在AI时代更加珍贵，忽视内容本质、仅追求技术噱头和资本叙事的尝试难以持续。