OpenAI推出ChatGPT视觉广告新格式，强化测量与品牌安全体系

事件概述

OpenAI宣布在ChatGPT中推出全新的视觉广告格式，并同步扩大其广告测量工具和合作伙伴生态系统。作为全球用户规模最大的AI原生消费平台（周活跃用户达12亿），OpenAI希望通过广告收入降低订阅门槛，从而让更多人免费使用AI服务。此次更新包括新的广告展示形式、增强的转化数据追踪能力以及针对品牌安全的独立评估机制。

核心信息

2. 扩大的测量与归因能力

OpenAI致力于支持内部及第三方合作伙伴的测量解决方案，以帮助广告主理解广告对业务的实际贡献。

• 数据集成：新增与Hightouch、Tealium和LiveRamp的集成，使广告主能更便捷地将现有系统中的转化数据发送至ChatGPT Ads。
• 归因合作伙伴：支持包括AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge和Tenjin在内的主流网页和应用归因合作伙伴，提供Conversions API、报告点击归因等服务。
• 增量测量实验：与Haus、Measured和WorkMagic合作，探索基于地理位置的实验，以量化ChatGPT广告的因果影响。
• 早期成效示例：
  • WeightWatchers：根据DV Rockerbox数据，其在ChatGPT上的获客成本比混合付费搜索基准低15.3%。
  • Dose：WorkMagic报告显示，该健康品牌获得了统计显著的增量提升，67%的增量购买来自全新客户。
  • Portland Leather：Triple Whale数据显示，93%来自ChatGPT广告访问者为新客户。

3. 品牌安全与适宜性保障

• 放置护栏：通过自动审查、人工监督和持续监控，确保广告不出现在情感脆弱、敏感或不合适的对话语境中。
• 负面关键词：符合条件的广告主现可使用“Negative Phrases”功能，以排除特定不适宜的场景。
• 独立评估试点：与DoubleVerify (DV) 和 Integral Ad Science (IAS) 合作，在受控测试环境中评估OpenAI的品牌安全标准执行情况。此过程不访问私人用户对话，旨在提高透明度。
  • IAS CEO Lidiane Jones指出，独立评估将验证OpenAI的防护机制是否具备持久性和可扩展性。
  • DV CEO Mark Zagorski表示，ChatGPT创造了以对话上下文定义的广告环境，独立测量有助于广告主在此新兴渠道中建立信心。

值得关注

• 商业模式平衡：OpenAI明确将广告视为实现“广泛访问AI”使命的关键手段，通过广告收入补贴免费用户，从而扩大市场覆盖面。
• 隐私保护承诺：尽管引入了复杂的测量和第三方评估，OpenAI重申保持对话隐私和用户控制权是其广告原则的核心，所有品牌适宜性评估均在隔离环境中进行。
• 行业影响：随着ChatGPT成为主要的决策和探索平台，这种基于对话上下文的广告形式可能重塑数字广告的行业标准，推动从“页面/视频上下文”向“意图/对话上下文”的转变。