虎嗅智库闭门研讨：AI重塑日化美妆内容生产链，聚焦“有效内容率”瓶颈

事件概述

虎嗅智库定于9月28日19:00-21:00举办「502线上同行」闭门研讨活动。本次研讨聚焦AI在日化美妆行业内容生产链中的实际落地，旨在拆解当上新速度提速后，企业如何利用AI重构流程、评估业务价值，并解决素材产量激增后的新瓶颈问题。

核心信息与嘉宾观点

本次研讨邀请了来自品牌方、运营方及AI服务商的多位负责人，围绕以下三个维度展开深度讨论：

1. AI在大型美妆企业的真实制作流程（上海家化）

• 现状：上海家化已在电商主图视频、兴趣电商视频及TVC等场景中尝试使用即梦AI、万镜一刻等工具，覆盖从脚本到成片的全链路。
• 挑战：企业面临品牌调性维持、产品真实性保障及规模化复用难题。
• 核心问题：探讨AI是仅作为单点提效工具，还是正在成为大型企业的新型内容基础设施；以及如何平衡创意、审核与规模化生产的关系。

2. 从“大量生成”到“有效内容”的转化（丽人丽妆）

• 背景：AI大幅提升了素材产量，使得内容供给不再稀缺，瓶颈转移至流量筛选与转化环节。
• 策略：重点讨论如何将产品卖点、品牌知识和消费者洞察转化为可复用的业务能力。
• 核心问题：在内容供给过剩背景下，品牌稀缺能力转向“有效内容率”与洞察沉淀；如何通过数据反馈筛选高潜力素材，实现从生产端到经营端的闭环。

3. 品牌经验沉淀为组织AI能力（自然堂）

• 目标：将AI引入策划、生产与运营全流程，使品牌经验转化为组织层面的可复用能力。
• 平衡：在追求规模化的同时，确保不牺牲内容质量与消费者体验。
• 核心问题：探讨品牌知识如何结构化并注入AI模型，形成稳定的营销资产。

圆桌讨论：衡量标准与决策验证

中顺洁柔、特赞（Atypica.AI）等嘉宾将参与圆桌对话，进一步探讨以下关键议题：

• 新瓶颈定位：素材数量增长后，企业的瓶颈是生产、审核还是内容决策？
• 前置验证：产品卖点、脚本和视觉素材是否能在正式投放前通过AI完成初步验证，以降低试错成本？
• 价值衡量：评估AI内容价值的指标应从单纯的“产量/成本”转向“有效内容率”、“新品测试周期”及“最终转化表现”。

值得关注

• 参会对象：主要面向日化美妆企业的数字化/AI/IT负责人、品牌市场电商负责人、创意设计及消费者运营团队，以及AIGC应用推进者。
• 活动形式：腾讯会议线上闭门研讨，实行报名审核制。