百度发布擎舵3.0与智能投放升级，构建AI营销全链路闭环

事件概述

9月9日，百度营销举办「AI 创无界 智投无忧」产品发布会，正式推出擎舵3.0营销创意智能体与全新升级的智能投放产品。百度集团副总裁平晓黎表示，百度营销已构建起覆盖创意生产、全域投放、长效经营的全链路闭环，旨在让创意生产人人可为，投放决策专业普惠。

核心信息

1. 擎舵3.0：从AIGC工具进化为营销创意智能体

擎舵作为国内首个基于营销场景的AIGC创意平台，此次升级为多Agent协同阶段，创意Agent与投放Agent分工协作，形成一站式闭环。截至目前，擎舵累计服务客户超15万家，人效提升超300%，相同投放单元变现能力提升13.6%以上。

• 图片Agent：支持一句话描述、落地页链接或参考图生成高质量营销图，适配搜索和信息流场景。实测数据显示，美团使用图片Agent后跑量效果提升20%以上，点击率提升13%以上；北京某律师事务所素材占比达70%，转化成本下降19%。
• 视频Agent：通过自然语言对话完成从创意解析到成片设置的全链路，内置行业营销知识。支持数字人裂变、前贴裂变等模式，飞猪借助该功能批量产出差异化视频，跑量效果提升18%，点击率提升9%。
• 开放生态：支持合作伙伴上传私有知识构建专属技能，并与投放端深度协同，实现“创意生成→投放→监控诊断→创意持续进化”的闭环。

2. 智能投放全面升级

• AIMax（原跑量工具升级）：定位为“扩量+控本+稳效”三位一体的智能化产品。具备三大核心能力：
  • 智能基建：将计划拆解为原子化组合，通过AB实验自动创编。
  • 智能盯盘：系统替代人工7×24小时监控，调控风险并释放优质单元潜力。
  • 后效调控：整合全域数据过滤无效线索，集中预算于高价值人群。
  • 现状：已覆盖全部投放场景和行业，客户渗透率达44.2%，超6000家客户100%托管账户。
• AI投放助手：一站式全链路智能体，具备“懂业务、会决策、能执行”能力。投前自动竞对分析，投中30秒定位异常归因，投后输出诊断策略，保留关键动作人工确认，常规动作一键采纳。

3. “营销三件套”落地验证

百度营销形成由擎舵Agent（创意生产）、AIMax（智能投放）、AI投放助手（数据诊断）组成的解决方案。生态合作伙伴案例显示：

• 景美广告：启用擎舵后，营销素材有效率提升60%+，创意供给提升2倍以上。
• 贝臣口腔：接入擎舵Agent后，消费提升11%，转化率提升25%，转化成本下降46%。
• 悦风美妆学院：开启AIMax后，转化率提升57%，展现量提升53%以上。
• 达旺膜结构：通过擎舵+AIMax组合，转化率提升93%。