追觅科沃斯“暗战”明牌化：从专利诉讼到水军攻防，双雄争夺全球清洁市场格局
追觅与科沃斯年内第三次围绕“水军营销”公开交锋，将双方竞争从技术专利领域全面延伸至舆论战场。2025年追觅在专利侵权案中胜诉获赔约887万元，随后借央视春晚等营销攻势高调反攻国内市场，试图打破科沃斯的本土垄断地位。尽管科沃斯在国内线上份额稳居第一且盈利强劲，但海外布局滞后；追觅虽海外市占率领先，却面临本土品牌认知度低和渠道渗透不足的短板。这场全维度对抗标志着扫地机器人行业进入成熟期的贴身肉搏阶段。
事件概述
3月10日，追觅监察部发布声明，指控遭遇有组织的水军恶意拉踩，矛头直指科沃斯。这是双方年内第三次围绕“水军营销”问题展开公开交锋，标志着两家扫地机器人头部企业的竞争已从“暗战”走向“明牌”。
此次舆论纷争是2025年追觅诉科沃斯专利侵权胜诉的延续。彼时，一审法院判决科沃斯赔偿追觅约886.9万元，使双方的技术竞争浮出水面，并直接引发了后续的营销与舆论对抗。
核心事实与数据
1. 水军之争升级
- 追觅指控：经多地相关部门取证，查实涉案人员受雇佣在未实际购买产品的情况下，以3元/条的报酬批量发布虚假引流内容（如“科沃斯T80s闭眼入”），进行恶意拉踩。
- 前情回顾：1月30日，追觅创始人俞浩曾公开指控科沃斯雇佣水军在直播间刷抹黑言论，称涉事IP分布于全国16个省份。
- 科沃斯回应：2月11日，科沃斯发布严正声明否认指控，称相关指责“毫无依据”，强调合规经营并保留追究法律责任的权利，呼吁行业回归产品与技术。
2. 市场格局对比（基于2025年数据）
| 维度 | 科沃斯 (Ecovacs) | 追觅 (Dreame) |
|---|---|---|
| 全球出货量 | 470万台（市场份额14.3%） | 340万台 |
| 国内市场份额 | 线上份额30.4%（稳居榜首） | 线上份额8.8%（同比下滑） |
| 海外市场表现 | 海外份额仅8%-10%，存在瓶颈 | 海外份额12%-14%，全球市占率第一 |
| 营收结构 | 国内出货占比68%-72% | 海外营收占比接近80% |
| 盈利能力 | 预计归母净利润17亿-18亿元（同比增长超110%） | 未披露具体利润，但抗单一市场波动能力较强 |
3. 战略动向
- 追觅反攻国内：2026年成为首个以完整智能生态登上央视春晚的科技品牌。春晚后全网搜索热度达行业均值35倍，带动核心品类销量登顶各大平台榜首。创始人俞浩提出“百万亿美金”目标，意图依托技术优势打破现有格局。
- 科沃斯坚守本土：凭借60%的高端产品占比维持较强盈利能力，正通过布局墨西哥工厂推进海外本地化生产，但海外扩张仍需较长时间。
值得关注
- 竞争维度扩大：双方对抗已从单一的专利诉讼扩展至营销、舆论、渠道及全球化布局的全方位博弈。
- 行业影响：随着头部企业快速向对方核心市场渗透，扫地机器人行业的集中度提升将加速，全球智能清洁设备市场的格局可能因此重塑。
- 未来趋势：科沃斯需解决海外渗透不足的问题，而追觅则需突破本土品牌认知度低和线下渠道匮乏的瓶颈，双方交锋或将更加激烈。