AI广告低成本高产能引发翻车，品牌在审核风险与流量焦虑中博弈

事件概述

近期，AI生成内容（AIGC）在广告行业的爆发式应用引发了广泛关注。一方面，AI短视频素材单条成本可低至五元，产能远超传统“厦门帮”模式；另一方面，苏泊尔因AI猎奇广告导致股价大跌、德芙文案疑似AI创作引发争议等事件，促使品牌方重新审视AI内容的审核机制与价值观风险。目前市场呈现割裂态势：部分品牌加强自查，而多数品牌在流量焦虑下选择继续大力投放。

核心信息

1. 成本优势与翻车风险并存

• 极致低成本：一家五人以下的小型AI工作室可在几分钟内生成成百上千条素材，单条成本不足五元，甚至低于传统拍摄成本的百分之一。

• 舆情危机：AI生成的广告中频繁出现猎奇、拜金、擦边及“恐怖谷效应”等问题。苏泊尔因价值观质疑股价下跌，坚果力虚拟人代言因不当言论下架，这些案例让代理商将“安全性”置于首位，部分公司开始放缓AI素材生成节奏。

• 流程重构：从创意提案、文案撰写到平面设计、视频制作及后期投放，AI已介入全流程。蓝标等传统4A公司将API Token消耗量作为员工KPI考核重点，迪思、麦肯等也在积极拥抱AIGC。

• TVC与平面广告变革：品牌用AI制作TVC的成本降至原来的几十分之一；平面广告中，真人模特占比已超一半，Q版形象基本由AI生成。

• 新形式探索：品牌尝试利用AI为吉祥物（如多邻国小绿鸟）或企业家个人IP制作连载动画短剧，以低成本构建品牌故事并降低舆情风险。

3. 品牌态度与行业困境

• 谨慎与焦虑并存：国产洗护品牌要求快速清理官号风险素材，国际美妆品牌态度转谨慎。但更多食品等品牌表示：“只要没出事，就得继续大力投”，担心不做会被竞品抢走流量。
• 审核瓶颈：随着素材量爆发，合规成本是产出成本的数十倍。多层外包导致追责困难，审核往往只顾文案而忽略画面，难以应对海量内容。
• 创意同质化：基于平台爆款公式，AI生成的文案高度雷同，倾向于使用冲突性词汇（如吵架、逆袭），导致观众阈值拉高，陷入恶性循环。长期依赖AI可能导致团队创意能力退化。

4. 行业格局重构与人才变迁

• 小微工作室崛起：技术门槛降低催生了大量两三人组成的“游击队”式工作室，全职宝妈也能参与，通过堆量或研究提示词工程承接需求。
• 中型热店受冲击：品牌方内部团队AI能力提升，直接要求执行细化，预算压低，甚至出现内部不同AI方案PK的情况，导致中型创意热店客户流失。
• 人工决策仍关键：前“厦门帮”服务商指出，AI无法决定爆款率。账号定位、场景钩子、限流预测仍需人工决策。在高客单价品类（如美妆、保健品）中，人工主导仍是主流，AI主要辅助批量起号与混剪。

值得关注

• 降本增效的实质：品牌方认为AI真正的价值在于透明化成本结构，减少层层加码的外包费用，通过内部补充懂AI的人才替代纯执行型外包。
• 未来赢家定义：行业规则已被改写，未来的竞争焦点在于谁能清晰定义问题、明确取舍，并能驾驭AI而非被其驱使的品牌和从业者。