春节营销复盘：AI应用补贴退潮后DAU腰斩，机器人赛道借势春晚狂揽百亿融资

事件概述

2026年马年春节（正月结束）期间，中国科技圈上演了“冰火两重天”的营销大戏：一方面，AI应用通过巨额红包补贴争夺用户，但热度消退后留存惨淡；另一方面，具身智能与人形机器人借助春晚舞台实现爆单，并引发资本市场疯狂追逐。

AI应用：补贴退潮，DAU断崖式下跌

QuestMobile数据显示，春节红包大战期间，AI应用日活（DAU）曾创历史新高，但补贴停止后数据迅速回落：

• 元宝：除夕当日峰值达4054万，截至2月23日跌至768万，基本回退至春节前水平。其“AI+社交”模式证明仅靠红包无法留住用户。
• 千问：除夕当日峰值7352万，截至2月23日维持在3200万左右（较节前增长3.6倍）。尽管补贴仍在继续，但一旦停止撒钱，数据恐进一步下滑。其“AI+消费”模式需寻找新的用户抓手。
• 豆包：成为最大赢家，节后日活稳定超过1亿（较2月初增长40%）。优势在于春节前已建立8000万日活基本盘，且是唯一登上央视春晚的AI应用，打破了仅限科技圈的壁垒。除夕当晚互动量达19亿人次。
• DeepSeek：未参与红包大战，春节期间日活稳定在2477.5万，与千问处于同一量级。这表明扎实的模型能力能留住深度用户，而非依赖补贴泡沫。

成本分析：

• 此次AI红包大战累计投入近百亿元。
• 获客成本高昂：豆包单用户成本约84.6元-112.8元，千问约144元，元宝约69元。相比之下，新闻、社交等传统APP拉新成本仅为10-15元/人。

机器人赛道：春晚效应引爆，融资超110亿

与AI应用的颓势相反，机器人企业在春晚后迎来“爆单”与资本热捧：

销售端爆单：

• 魔法原子：百台春晚限定“机器熊猫”秒空，001号以57527元拍卖成交（原价两倍多）。
• 银河通用：价值近63万元的Galbot G1春晚当晚售罄，节后一周订单接近1000台。
• 宇树科技：春晚同款G1 EDU U2进阶版（定价208850元）被抢空，直播间围观人数达800万。
• 松延动力：小布米lite版3分钟售罄，2000台补货8分钟内卖光。

资本端狂热：

• 融资数据：自2026年2月16日至3月10日，国内具身智能与人形机器人赛道公开融资达22起，披露总金额超110亿元，平均每1.1天发生一起融资。
• 典型案例：
  • 松延动力：完成近10亿元B轮融资，由宁德时代系晨道资本领投。
  • 银河通用：新一轮融资25亿元，由国家人工智能产业投资基金、中国石化等重量级机构参投。
  • 宇树科技：春晚《武BOT》表演被视为上市信号，加速资本追投信心。
• 投资趋势：B轮成主力融资轮次，大额资金明显向技术落地能力强、拥有春晚曝光的整机头部企业集中。

核心结论：回归商业本质

无论是AI应用的“撒币换量”，还是机器人的“舞台造势”，最终都指向同一个逻辑：热闹过后必须回归实干。

• AI应用：拼的是模型实用性、场景刚需度及真实留存能力，而非红包大小。
• 机器人企业：拼的是落地产品、交付能力及商业闭环，而非单纯的舞台炫技。
  只有交出经得起验证的商业成果，才能成为最终的赢家。