AI开始“抽佣”：免费时代终结，推荐还能保持中立吗？

事件概述

2026年8月10日，千问App上线付费服务，工作助理订阅设三档：19元/月、49元/月、128元/月；同一天，豆包调整本地生活订单渠道佣金，从豆包入口跳转至抖音来客成交的酒店订单，佣金费率从8%上调至12%。豆包专业版早在6月底上线，最高档5088元/年。腾讯WorkBuddy、WPS灵犀、百度AIWork等也已陆续推出付费方案。

免费模式为何结束

• AI每次推理都消耗GPU算力，边际成本远高于搜索引擎，补贴期烧钱速度更快。QuestMobile数据显示，2026年6月国内AI原生App月活接近5亿，人均月使用92.7次。
• 千问春节免单活动日活一度达7352万，据北京商报报道投入约30亿元。
• 工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，若AI应用无法变现，AI投资热将最终走向消亡。

抽佣模式带来的新问题

• 豆包回应称不收取酒店广告费，商家不能通过付费影响推荐或排序，仅在订单成交后收取渠道服务费。但有分析指出，平台收入与交易挂钩后，推荐算法存在结构性利益张力。
• 山东大学数字经济与平台竞争研究中心主任曲创认为，AI商业价值正从用户规模导向转向交易转化导向。
• 与搜索引擎可标注广告、用户可看见完整货架不同，AI直接给出结论，用户看不到排序逻辑，也难以判断推荐是否公正。
• 上海数学与交叉学科研究院经济学副教授李沐炘提到，大模型降低了信息搜索成本，但用户也在把搜索、比较和判断的权力让渡给算法。
• 有观点援引市场监管总局对携程开出的51.79亿元反垄断罚单指出，若消费决策转移到不透明的AI对话框，类似“二选一”问题更难被察觉。

用户应对建议

• 基础功能仍可免费使用，轻度用户无需付费；重度用户可按使用频率决定是否购买会员。
• 享受AI便利但保留判断，涉及预订和购买时，交叉验证其他平台的价格与评价。
• 区分“AI建议”与“AI选择”：建议可追问理由，直接代下单、代决策则需更谨慎。
• 避免为焦虑付费，只为效率付费。
• 行业可能出现订阅、按量计费、交易抽佣、广告等多种模式并行；若AI推荐中嵌入广告，是否明确标注将是监管和行业必须回答的问题。