宇树IPO前夜传播策略转向：从“像人”到“超人”破纪录叙事
2026/08/18 10:48阅读量 2
宇树科技在科创板上市前夕发布机器人跳高2米、奔跑速度12.66米/秒的视频，传播策略明显从模仿人类转向突破人类极限。文章梳理了其历年传播案例与破纪录节奏，并分析这种“超人”叙事如何降低理解门槛、与IPO进度形成呼应。
事件概述
8月17日，宇树科技发布一段30秒视频：一台腿长0.85米的人形机器人原地跳高2米，另一台机器人奔跑速度达到12.66米/秒。宇树官方称，这两项数据均超越全人类纪录。两天后（8月19日），宇树将在科创板正式挂牌，发行价150.80元/股，对应市值约610亿元。
传播策略转变
过去一年，宇树的传播重点从“像人”转向“超人”。早期传播以模仿人类动作为主：2021年春晚四足机器牛“犇犇”登台，2023年机器狗亮相超级碗，2024年机器狗在泰山当挑山工、B2-W在碎石坡冲刺，2025年春晚16台H1扭秧歌，2026年春晚20多台G1和H2在高速奔跑中变阵并完成空翻。这些内容帮助宇树以较低成本建立国民级认知，招股书显示2025年前三季度广告开支为2257万元。
转折点出现在2025年8月：首届世界人形机器人运动会上，宇树获得四枚金牌，赛会最好速度成绩为4.78米/秒。此后进入密集破纪录阶段。2026年3月，创始人王兴兴公开表示年内机器人奔跑速度将超过博尔特；4月11日，H1跑出10米/秒；8月17日，速度进一步提升至12.66米/秒，并新增2米跳高内容。
核心信息
- 传播场景从舞台表演转向体育赛场，“超人”式破纪录比“像人”式表演更易传播。
- 速度与跳高是无需行业背景的直观指标，理解门槛低，一行字幕即可传达冲击力。
- 传播节奏采用“设定目标—兑现承诺—再设新目标”的方式，每次破纪录都为下一次铺垫，并与IPO节奏呼应：3月表态时IPO刚获受理，4月破纪录时处于问询期，8月发布视频时距上市仅隔一个交易日。
- 宇树对外称“3个多月可造一台新机”的迭代速度，为持续推出新纪录提供产品支撑。
值得关注
对于侧重产线场景的具身智能公司，宇树的思路有一定参考价值：展示产线能力时，可用更直观的方式呈现机器人与人类工人的效率差异，降低观众理解门槛。