AI艺人带货接连“翻车”：美瞳广告虚构体验、配音未授权，商业化边界在哪？

事件概述

• AI剧《被裁掉的女孩》女主角“方桃子”7月31日在抖音发布美瞳推广视频，展示上眼效果并称“戴了一天很舒服”，引发质疑：AI没有真实眼睛，无法体验佩戴感受；美瞳属于第三类医疗器械，按《广告法》不得利用广告代言人推荐。目前该视频已无法搜索到，品牌属地市场监管部门已介入，调查结果未披露。
• 此前方桃子因“AI短剧女主60秒广告报价25万8”登上热搜。据星图数据，其抖音账号1—20秒视频报价16.8万元，21—60秒20.8万元，60秒以上25.8万元，粉丝量仅47.5万，报价比肩真人博主。

另一争议：段宴配音授权

• 热门AI剧《予你深情侵入余生》男主段宴的同款手链销售额超百万，随后被天猫官宣为七夕“AI挚友”。但配音演员“三石不够咸”公开表示，相关广告使用了与他高度相似的AI声音，自己未参与录制也未授权。天猫尚未下架或回应；段宴制作方“馆主轻创业”发布了《作品登记证书》，称“AI也是创作，也有著作权”。
• 抖音已发布《漫剧虚拟形象创建与确权指引》，允许版权方在平台提报虚拟形象并申请确权，以降低权属不清风险。

法律视角：AI艺人不是“免责金牌”

• 北京市隆安（广州）律师事务所高级合伙人叶俊希认为，AI艺人没有独立民事主体资格，严格来说不是法律意义上的广告代言人，但背后运营方和广告主需要承担法律责任，不存在监管空白。
• 方桃子视频中“戴了一天很舒服”属于虚构真实使用体验，涉嫌虚假广告；按《广告法》，可能被责令停止发布、罚款（广告费3—10倍；无法计算时20万—200万），甚至吊销营业执照。
• 《作品登记证书》只是形式审查，并非“免死金牌”，若生成内容包含他人肖像、声音，仍可能侵犯肖像权和声音权。AI艺人若想稳定商业化，声音及生成来源需有清晰、可追溯的权利记录。

商业化探索：更适合IP运营，而非照搬真人

• 有MCN负责人称：汽车3C、游戏网服等注重科技感、不强调真人体验的品类，广告主会积极尝试；美妆、食品饮料、日化等因转化率不确定，多持观望态度。
• 叶俊希认为，AI艺人无法真实体验医疗、护肤、食品等商品，优势是“不易塌房、不知疲倦”，更适合品牌联名、数字文旅、虚拟演出、IP衍生品等方向。
• 案例：AI歌手Yuri与The North Face、欧莱雅、自然堂等品牌合作，以AI原生人格身份出镜；华纳音乐AI虚拟歌手吴爱花与哈尔滨啤酒推出定制说唱MV；巴西零售巨头Magazine Luiza的虚拟人“Lu do Magalu”在Ins拥有近千万粉丝，长期担任品牌虚拟代言人。
• 今年3月，广州法院公布一起AI生成商品图片与实物差异明显的消费纠纷，商家被认定欺诈，判决“退一赔三”。叶俊希是消费者一方代理律师，该案一审未获支持，二审改判。边界在于：技术可以虚拟，生意必须真实。