豆包酒店订单抽佣12%，AI意图经济正在接管推荐与交易

事件概述

2026年8月10日起，通过豆包入口跳转成交的酒店订单执行独立费率：软件服务费11.4%，加支付手续费0.6%，综合费率约12%。此前豆包订单被合并为抖音自然流量，按8%的平台费率抽佣；现在订单显示独立的“豆包”渠道来源。有酒店行业人士向媒体确认消息属实，并称豆包推荐酒店已开始收费。

界面新闻实测发现，豆包推荐北京北四环和北三环附近的全季、丽亭华苑两家酒店时，跳转平台的预订价均低于某大型酒店旅行平台的同款。

核心信息

• 搜索分发权正在交接：QuestMobile数据显示，2026年5月中国传统搜索行业人均使用次数同比下降19.1%，人均使用时长同比下降13.5%；6月AI原生App月活用户规模达4.99亿，同比增长85.4%，其中豆包月活3.82亿。谷歌则表示，加入AI功能后Google Search查询量创历史新高，AI Mode全球月活超过10亿。用户仍在提问，但来自传统搜索的点击在减少：Chartbeat对数千家媒体网站的统计显示，2024年12月至2025年12月，来自Google Search的页面浏览量下降34%；聊天机器人带来的推荐流量增长超过200%，但占比仍不足1%。

• 从注意力经济到意图经济：“意图经济”一词最早由Doc Searls在2006年提出，原本设想是用户主动广播需求、由商家竞标。在生成式AI背景下，剑桥大学研究者Yaqub Chaudhary和Jonnie Penn将其重新定义为捕捉、操纵和商品化人类意图的市场。用户向AI倾诉的不再是关键词，而是包含预算、偏好、情绪和困境的完整需求；AI不再只是分发流量，而是直接替用户比较、决策、完成交易。

• AI智能体改变交易链路：用户只需下达指令，AI智能体即可自行访问大量网站、比较价格、阅读评论、填写表格并完成支付。过程中用户看不到广告，依赖“眼球”的商业模式可能失效。麦肯锡在给CEO的报告中称之为“去中介化”（disintermediation），各类中间商和供给方可能被降级为面目模糊的“背景公用事业”。

值得关注

• 推荐资格成为新战场：AI把列表压缩成一句话后，几十家酒店可能只剩三个名字，几百篇文章可能只剩一段没有链接的总结。供给方需要争夺进入AI答案的资格；酒店能否被推荐，与内容能否被引用，本质上是同一门生意。

• 付费推荐与信任风险：AI平台大概率会把付费纳入推荐机制。搜索广告至少还有可见标签，对话式推荐更容易把商业影响藏进语气中，用户很难分辨判断来自需求匹配还是平台利益。2025年盖洛普调查显示，69%的美国成年人对企业负责任地使用AI只有很少信任或完全不信任。

• 内容创作转向可信信源：批量制造内容、追逐热点的模式会越来越难。创作者需要成为事实可核查、立场稳定、公开利益关系的可信信源，并建立与用户的直接关系，例如基于自身内容运行的专属问答入口。意图经济下，最值钱的资产是信任；监管讨论中也开始出现“认知自由”或“心理自决权”等概念，指向用户是否有权不被AI操纵思想。