苏泊尔AI低俗广告风波：涉事视频下架，上半年营利双降

事件概述

苏泊尔官方认证账号“苏泊尔个护电器旗舰店”发布多则AI生成的低俗广告视频，包括“勇闯男厕”“女生洗澡，大叔帮搓背”“女生正在上厕所，保洁大叔进来打扫卫生”等剧情，将私密场景作为营销素材，引发大量网友反感。

舆论发酵后，苏泊尔于8月5日回应称，当天已将涉事视频全部下架，并对视频物料审核流程进行全面复核，同时强化授权店铺的内容管理与审核机制。公司承认在授权店铺内容管理和发布审核机制上存在疏漏。

业绩表现

苏泊尔2026年半年度业绩快报显示，上半年实现营业收入114.1亿元，同比下降0.59%；利润总额11.01亿元，同比下降6.05%；归母净利润8.68亿元，同比下降7.7%。其中，内销业务收入较同期略有增长，核心品类线上、线下市占率小幅提升；外销业务因主要客户订单减少而收入下降，拖累整体营收。

外销主要通过控股股东法国SEB集团销往全球80多个国家和地区。2025年，来自SEB及其附属公司的销售额为68.1亿元，占年度销售总额的29.91%，同比减少3.34%；公司表示正在开拓新的外贸客户。

利润下降还受到原材料成本上升和货币资金收益下降影响。公司称，受地缘冲突影响，铝、不锈钢及塑料等大宗原材料上半年累计显著上涨，三四季度成本压力预计持续。

销售费用与研发投入

苏泊尔销售费用持续攀升：2024年为21.82亿元，2025年增至24.09亿元，同比增长10.41%；2026年第一季度销售费用6.46亿元，同比增长11.17%，约占当季营收的10.98%。公司在半年报快报中表示，为支撑内销增长投入了更多营销资源。

相比之下，2025年研发费用4.76亿元，同比增长仅1.33%，研发费用率约2.09%，低于小熊电器（4.05%）、九阳股份（3.69%）、爱仕达（6%）等同行。2026年第一季度研发费用同比下降5.32%至0.97亿元。公司回应称，重视研发效率与成功率，2025年取得专利近2000项，同比增加近300项，其中发明专利增加37项。

苏泊尔在2025年年报中曾表示，正推动AI在图文、短视频和直播领域的测试应用以提升营销效率，此次低俗广告事件也被视为这一策略下的营销“翻车”。截至8月7日收盘，苏泊尔股价报41.11元/股，总市值约328.82亿元。