AI肖像授权：老牌明星的“情怀生意”与年轻演员的观望困境

事件概述

息影22年的王祖贤将20岁至30岁巅峰时期的肖像使用权授权给网易游戏《天下》，以AI数字分身形式出演广告短片《倩影》，截至报道时B站播放量已超298万。62岁的吴启华也宣布将20岁时肖像权授权给一家AI影视制作公司，由其担任AI生成电影男主角。此前，2024年电影《传说》曾用AI还原27岁成龙，但当时技术效果不佳，口碑票房双失利；游本昌则与红果短剧合作推出微短剧《济公之冒牌降龙》，结合数字人技术还原经典济公形象。

核心信息

• 老牌明星主动拥抱AI肖像授权：退圈或半退圈艺人无需高强度拍摄即可获得可观报酬，并能以青春样貌回归荧幕，经济与心理双重驱动下接受度高。
• 年轻演员普遍观望：活跃演员受职业规划、粉丝反应、商业价值等因素制约，担心AI替身削弱自身价值。今年4月爱奇艺“AI艺人库”消息引发争议，张若昀、于和伟、王楚然、李一桐等艺人相继否认签署AI相关授权。但有律师透露，部分年轻艺人已接受了“真人实拍+AI协作”的补充授权模式。
• 市场分化明显：知名演员可凭借影响力和专业团队在谈判中掌握主动，如游本昌深度参与短剧的创作把控；而普通演员尤其是群众演员，常面临低价一次性打包授权，缺乏议价权。
• 法律合规要求：合法授权需同时获得艺人本人及经纪公司许可；合同需明确使用时长、场景、用途、载体；AI生成内容必须清晰标注。未经授权使用已故艺人肖像构成侵权，若内容违反公序良俗，检察院等部门可介入追责。

值得关注

律师指出，AI形象只会消耗艺人知名度而不会带来增长，因此该模式更适合王祖贤等已有积累且不活跃的艺人。对粉丝而言，AI生成效果是否“丑化”属于主观审美分歧，难以构成法律上的名誉权侵害；但人脸数据泄露、被第三方滥用的技术风险仍难以完全规避。王祖贤案例中，肖像使用范围被严格限定为广告短片、数字NPC和游戏特定服装，该授权模式被视为行业参考样本。