36氪联合PureblueAI清蓝发布第二期「2026消费品牌AI推荐力名册」

事件概述

36氪与PureblueAI清蓝联合发布第二期「2026消费品牌AI推荐力名册」。本期名册基于DeepSeek、豆包、通义千问、腾讯元宝等主流AI平台，围绕手机、家电、汽车、护肤、美妆五大消费类目共19个细分消费意图进行多轮采集与评估。与第一期相比，本期扩展了观察范围，并加入了与第一期入围品牌的排名变化对比。

核心洞察

1. 品牌竞争从“整体认知”走向“场景匹配”：消费者向AI提出的通常是具体问题（如“20-30万新能源轿车怎么选”），而非泛泛的“哪个品牌最好”。同一品牌在某一场景可能领先，在另一场景表现普通。未来竞争关键在于在每个具体消费意图中形成清晰标签。

2. AI推荐放大了产品表达能力的重要性：产品卖点是否清晰、参数是否完整、用户反馈是否充分沉淀，都会影响AI回答中的推荐表现。品牌需要建设能让机器理解、提取和传播的信息资产。

3. AI推荐形成动态竞争体系：两期名册对比显示，部分品牌位次上升或新进前十，也有品牌下滑。格局尚未固化，品牌仍有机会通过产品表达、信息资产和口碑积累改善推荐表现。

各品类重点发现

汽车类

• 20-30万元新能源轿车：小米蝉联第一（63.77分），但极氪、比亚迪升至第二、第三（分差仅0.45分），特斯拉降至第四，头部竞争加剧。中腰部品牌位次调整明显：尚界、宝马i、现代新进前十，智界、岚图、蔚来退出。
• 7座新能源MPV：魏牌高山（38.60分）第一，比亚迪夏第二，但前十品牌得分均未超40分，整体推荐力偏低。
• 20-30万SUV（不限能源类型）：理想（73.84分）大幅领先，比亚迪、智己、小鹏形成第二梯队。前十均为新能源车型，AI呈现明显新能源倾向。

手机类

• 2000-4999元高性能手机：iQOO（38.75分）与红米（37.99分）头部分差极小，小米第三。荣耀3款、一加2款进入前十，中腰部竞争集中。
• 2000-4999元游戏手机：iQOO Neo11（33.05分）第一，iQOO、一加、Redmi相关产品占据前十中8席。
• 500-1999元高性价比手机：红米Note 15 Pro（43.14分）领先，荣耀X70第二，真我Neo7 Turbo第三。红米和荣耀各有两款进入前十，AI推荐格局较分散。

家电类

• 新风空调：美的（53.20分）第一，海尔、TCL、小米分列二至四。国产品牌占据主要席位。
• 智能多门冰箱：海尔（38.56分）第一，松下新进第二，美的、容声紧随。头部品牌得分整体抬升，格局持续调整。
• 大容量智能洗衣机：海尔（73.58分）继续领先，较第一期得分大幅提升43分，头部优势明确，小天鹅第二，美的、西门子紧随。
• 75寸以上4K智能电视：索尼（47.69分）第一，TCL、雷鸟、海信分列二至四，头部品牌分差小。新品牌大量出现（雷鸟、小米、LG等），格局未稳定。

护肤类

• 清爽防晒霜：安热沙（50.76分）第一，薇诺娜、资生堂分列二、三，头部分差小。
• 晒后急救面膜：理肤泉（70.83分）断层领先，可复美、薇诺娜随后。
• 抗老精华：珀莱雅（55.56分）升至第一，雅诗兰黛第二，修丽可新进前三。榜首优势扩大，新进品牌多。
• 修护精华水：海蓝之谜（64.39分）继续第一且领先优势扩大，毕生之研升至第二，第二梯队品牌集中但差距未拉开。
• 敏感肌洁面：珂润与芙丽芳丝继续前二，得分上升。适乐肤新进第三，中腰部品牌重新洗牌。

美妆类

• 不脱妆粉底液：雅诗兰黛（79.08分）断层领先，植村秀第二，国际品牌占据头部。
• 大地色眼影：3CE（59.35分）升至第一，大幅领先。前十中超一半为新进品牌。
• 遮瑕力强气垫：阿玛尼新进第一，欧莱雅第二，花西子新进第三。
• 玻璃唇蜜：YSL（36.02分）第一，KIKO Milano第二，最高得分低于40分，推荐心智分散。

总结

第二期名册验证了AI推荐并非固化格局：今天的领先不代表长期领先，未能进入前列的品牌仍可改善表现。品牌需要从“被消费者记住”转向“在消费者需要时被AI准确推荐”的能力建设。