扫地机器人行业告别“增收不增利”，AI与具身智能重塑竞争格局
2025年石头科技营收大增55.85%但净利润下滑超31%，折射出智能清洁家电行业在价格战与高营销投入下普遍面临的“增收不增利”困境。随着全球市场增速放缓及均价下行，行业正从硬件参数比拼转向以AI大模型和具身智能为核心的差异化竞争。CES 2026上多家企业推出具备自主上下楼、机械臂整理等功能的具身智能产品，标志着扫地机器人正式迈入AI驱动的新阶段。
事件概述
近期，智能清洁家电行业经历深刻变革。尽管市场需求受政策刺激保持增长，但头部企业普遍面临利润承压局面。与此同时，AI大模型与具身智能技术的落地正在重塑产品逻辑，推动行业从单纯的硬件参数竞争向智能化、场景化服务转型。
核心数据与事实
- 石头科技业绩表现：2025年全年营业总收入达186.16亿元，同比增长55.85%；但归母净利润仅为13.60亿元，同比大幅下滑31.19%。扣非后净利润降幅达32.90%。
- 利润下滑原因：
- 以价换量：为抢占市场份额，公司加大广告投放与渠道拓展，参与“以旧换新”促销，导致毛利率下滑。
- 成本激增：2025年前三季度销售费用达31.8亿元，同比暴涨103.42%。
- 新品拖累：开源证券预测，其洗衣机、洗地机及割草机器人等新业务板块合计拖累净利润约8亿-9亿元。
- 行业整体趋势：
- 增速放缓：IDC数据显示，2025年前三季度全球智能扫地机器人出货1742.4万台，同比增长18.7%，较2021-2022年的爆发期明显减速。
- 价格下行：2025年洗地机线上均价降至2122元，同比下降19%。
AI与具身智能带来的新机遇
随着传统硬件壁垒（如激光雷达、SLAM算法）逐渐被普及，竞争焦点转向AI技术对底层设计逻辑的重塑：
- 功能升级：AI算法构建三维空间地图，精准规划路径并识别宠物、电线等障碍物；支持局部重复拖扫及精准语音指令解析。
- 具身智能突破：在2026年全球消费电子展（CES）上，中国企业集中展示颠覆性方案：
- 自主移动能力：追觅Cyber X仿生四足履带爬楼机、石头G-Rover轮足式机器人实现自主上下楼清洁。
- 交互与收纳：追觅Cyber 10 ultra仿生多关节机械手可模拟人体动作抓取杂物，将清洁场景延伸至整理收纳。
- 场景扩展：MOVA Rover Master首创仿生机械臂泳池机，处理水面漂浮物及边角缝隙。
行业展望
分析指出，智能清洁电器行业已从“价格战”转向“差异化竞争”。在技术成熟与消费行为转变的推动下，依托AI技术解锁更高质量的发展阶段，将成为龙头企业提升盈利能力的关键路径。