百度2026Q1财报：AI业务占比首超50%，传统广告加速下滑，新旧动能转换阵痛持续

事件概述

百度于2026年5月发布一季度财报：总营收321亿元（同比微降1.16%），归母净利润34.45亿元（同比下滑55.36%）。财报呈现明显两极化——传统业务持续放缓，AI业务首次占据收入半壁江山（占比52%）。

核心信息

• AI业务增长迅猛：2026年Q1 AI收入占一般性业务收入比例从上季度的43%跳升至52%。智能云收入88亿元（同比+79%），其中GPU云收入暴涨184%；AI原生营销服务收入23亿元（同比+36%）；自动驾驶平台萝卜快跑一季度提供320万次全无人出行服务（同比+120%），累计服务超2200万单，全球运营城市达27座，国内最大运营城市已实现单车盈亏平衡。
• 传统业务加速收缩：在线营销服务收入126亿元（同比-22%），其中搜索和信息流广告仅102亿元（同比-29%），已连续六个季度下滑。百度App月活跃用户从2025年Q3的7.08亿高点下滑至2026年3月的6.55亿。市场份额方面，StatCounter数据显示百度在中国搜索市场份额从2022年超70%降至2026年4月的44.64%。
• 利润下滑原因：AI业务毛利率远低于传统搜索广告。销售成本达196亿元（同比+12%），主因智能云相关成本增加。AI业务的盈利能力依赖大规模资本开支和营销费用。
• 昆仑芯上市进展：2026年5月7日，昆仑芯正式启动科创板上市辅导，此前已以保密形式向港交所递交申请，形成“A+H”双线推进格局。多家媒体报道其港股IPO目标估值约500亿美元。
• C端AI应用表现：百度文心一言2023年3月即发布，但C端用户规模远落后于DeepSeek、豆包、阿里千问等竞品。QuestMobile 2026年Q1数据显示文心App在AI原生应用中排名十名开外。

值得关注

李彦宏在《人民日报》发文称“AI不能只在实验室里‘刷榜’，必须到工厂车间里‘干活’”。百度近十年累计研发投入超1800亿元，持有2.7万件全球AI专利，构建了昆仑芯+飞桨+文心+应用的完整技术闭环。但当前AI收入增量尚未完全填补传统广告下滑缺口，且智能云面临阿里云、腾讯云、华为云的价格战。C端应用突围和盈利能力提升将是接下来几个季度的关键观察点。