AI拯救AR眼镜？Rokid十年蛰伏后IPO，百镜大战刚开场
2026/06/29 18:35阅读量 2
Rokid从AR泡沫中坚持十年，借AI大模型迎来拐点，2025年其AI+AR眼镜销量突破30万台，并计划2026年7月赴港上市。但行业竞争加剧，小米、华为、Meta等巨头合围，头部厂商仍深陷亏损，Rokid需在盈利与规模化之间找到平衡。
事件概述
Rokid 创始人祝铭明于2014年创立公司，押注AR眼镜。经历十年行业低谷（谷歌眼镜退市、Magic Leap估值崩塌），2023年大模型技术爆发为AR眼镜补上实用场景（实时翻译、会议记录、视觉识别等）。2025年2月，祝铭明佩戴 Rokid Glasses 脱稿演讲出圈，推动产品销量超预期。2026年3月完成股改，计划7月赴港上市，已引入6家产业链公司（华策影视、康耐特光学等）。
核心产品与数据
- Rokid Glasses（2024年11月发布）：49克，AI+AR轻量化眼镜，支持提词、实时翻译、导航箭头，搭配智能戒指操作。2025年销量超30万台（原预期10-15万台）。
- Rokid Style（2026年CES发布）：38.5克，无屏纯AI眼镜，主打4K拍摄和全天候佩戴，对标 Meta Ray-Ban。
- 全球AI眼镜市场：Omdia数据显示2025年出货量同比增长322%至870万台，用户从极客扩展至商务、教师等职业。
竞争与盈利压力
- 国内竞争：小米以28%市场份额居2026年Q1国内出货量第一；华为推出鸿蒙AI眼镜；阿里、字节相继入局。真格基金合伙人指出当前仍属“品牌驱动”阶段，创业公司品牌力不足。
- 海外竞争：Meta凭借Ray-Ban系列占据全球85.2%份额，体量超过所有中国出海厂商总和。
- 盈利困境：头部AR品牌XREAL三年累计亏损超20亿元（2025年净亏损4.56亿元），行业整体仍以亏损换规模。Rokid未公开利润数据。
- 销量目标：祝铭明规划2026年超100万台、2027年200-300万台、2028年突破1000万台。消费电子200万台/年被视为站稳大众市场的生死线。
观察
Rokid 熬过十年拿到资本化门票，但“百镜大战”下技术先发优势被巨头生态与渠道快速抹平。未来两年能否将短期热度转化为常态化消费需求、实现规模化盈利，是其穿越周期的关键。