苹果产品全面提价，消费电子行业为AI投资买单

苹果于近日宣布对Mac、iPad等多条产品线进行提价，部分产品最高涨幅达3000元，这是苹果有史以来最大规模的涨价行为。iPhone暂未列入本次涨价，但去年发布的iPhone 17 Pro系列起售价已较上代上调1000元，外界预测今秋发布的折叠屏iPhone起售价或将超过2000美元。

苹果此前一季度营收同比增长17%至1112亿美元，利润增长19%至296亿美元，但库克表示全球存储价格“百年一遇”的波动迫使公司调整定价。苹果股价因此大跌6.1%，创一年来最大单日跌幅。

消费电子行业已全面承压。安卓厂商（OPPO、vivo、小米、荣耀等）已率先上调中低端机型价格；华为在4月也表示成本上涨压力巨大，6月新机型已提价。PC市场涨幅更甚，联想、华硕、惠普、戴尔多次提价，部分产品涨幅达30%。游戏机方面，索尼PS5国行提价最高700元，任天堂Switch 2全球价格上调50美元，微软Xbox紧随苹果涨价100-150美元并停售2T版本。

涨价核心原因是DRAM芯片价格在过去一年上涨近700%，仅2026年第一季度就环比上涨98%，预计第二季度继续上涨58%-63%。AI数据中心的快速扩张导致内存需求激增，内存厂商（三星、SK海力士、美光）优先生产高利润的AI专用内存，削减消费电子芯片产能。彭博社数据显示，2025年AI数据中心消耗全球约50%的DRAM芯片，预计2030年将超过60%。

内存厂商利润飙升：美光上一财季毛利率达84.9%，创历史新高；三星、SK海力士、美光股价在过去一年涨幅分别超过458%和800%。摩根士丹利预测，到2027年DRAM芯片产能将增长30%，但消费电子芯片仍面临最高15%的需求缺口。

苹果表示涨价只是开始，由于AI功能（如新Siri）需要更大内存与存储，未来产品价格可能进一步上涨。消费者虽尚未普遍体验到AI提升的生产力，却已开始承受AI投资带来的成本转嫁。