可口可乐世界杯TVC由AI生成，范志毅数字人2秒回话：AI营销新基建到来
2026/06/23 14:10阅读量 2
可口可乐在世界杯期间推出由百度一镜AI生成的TVC广告，以及范志毅数字人互动体验。数字人能在2秒内回应用户，24小时在线，支持实时情绪识别和多模态交互。背后依托文心大模型和群体智能AI大脑，实现了快、像、稳的技术突破。这标志着AI数字人从直播带货扩展到国际顶级品牌营销，代言模式、内容生产和营销链路正在被重构。
事件概述
可口可乐联合百度一镜（原慧播星）在2026年世界杯期间推出两项AI营销应用：
- AI生成TVC广告：一支5人5城、导演级运镜的限定版TVC，全部由prompt生成，包含品牌调性学习与一致性输出。
- 范志毅数字人互动：在可口可乐中国小程序“可口可乐吧”中上线，支持实时语音对话、情绪识别、连续对话、一句话切换背景等功能，端到端响应控制在2秒以内，24小时在线。
核心技术亮点
- 快：从用户输入到数字人反馈（语音、表情、动作）全链路2秒内完成，兼顾时延与效果。
- 像：形似层面，基于百度自研视觉模型实时生成符合语义的复杂动作，长时间稳定不变形；神似层面，精准还原范志毅的上海口音、足球专业知识、热梗接续，并每日刷新内容。
- 稳：底层架构由文心大模型 + 百度一镜的“数字化群体智能AI大脑”支撑，该大脑具备深度思考、任务规划与多智能体协同能力，实现从内容生成到互动决策的自动化。
商业影响与行业信号
- 代言模式升级：从传统明星代言（有限次曝光）转向7×24小时在线的数字化代言人，可实时结合热点共创内容。
- 内容生产成本降低：原本千万级预算的广告大片，现在通过prompt即可生成，制作成本下降63.3%（百度一镜平台数据）。
- 营销链路闭环：前端数字人互动→中段UGC裂变→后端私域沉淀，打通曝光、互动、留存、转化全链条。
- 规模化数据：截至2025年底，百度一镜数字人主播超10万，覆盖30+行业；数字人直播使开播规模提升120%，收入规模提升140%。
- 行业认可：百度一镜连续两年获IDC、沙利文中国AI数字人市场份额第一，入选世界互联网大会2025年度中国互联网企业创新发展十大典型案例。
值得关注
此次案例标志中国AI首次在国际顶级赛事营销中扮演核心角色。数字人从“试验品”变为国际品牌营销的“新基建”，未来或将快速成为标准配置。