AI造假：从热销假象到极限测试，汽车营销诚信的底线在哪？
2026/06/12 11:41阅读量 2
重庆市通报首例AI虚假广告案，企业用AI生成虚假门店抢购视频诱导消费。此前还有AI合成雷军余承东互夸、车辆攀爬地标台阶等案例。监管已出台AI生成内容标识办法，并启动专项治理行动。
事件概述
重庆市两江新区市场监管局通报全市首例AI虚假广告案：涉案企业利用AI生成车辆门店人头攒动、排长队抢购的视频，刻意营造供不应求的虚假氛围，诱导消费者跟风下单。实际画面中的“消费者”均为AI生成的虚拟面孔，无真实交易存在。
AI造假频发的典型表现
汽车行业出现多起AI或后期剪辑造假的营销案例：
- AI合成竞品互夸：有人生成雷军与余承东并排坐着互夸对方产品的图片，冒充直播截图博取流量。
- 伪造极限测试：一辆国产SUV被AI合成开上陕西咸阳清渭楼台阶，视频配文“智能四驱轻松拿捏”，实则从未获授权拍摄。清渭楼美术博物馆发表声明否认合作。
- 篡改测试数据：某品牌门店发布“挑战水杯不倒”视频，车辆低速（3-6km/h）驶过减速带，后期加速至正常车速，制造底盘调校优秀的假象。另一家门店发布“蟹行模式泊车”视频，经网友逐帧分析，实为倒放。两段视频均未标注任何技术处理提示。
造假背后的市场驱动因素
2026年5月全国乘用车零售151.0万辆，同比下降22.1%；1-5月累计销量709.9万辆，同比下降19.5%。新能源汽车增速收窄至3.5%，燃油车困境加剧。在存量竞争与销量压力下，部分车企营销团队为追求短期转化或流量热度，选择使用AI和剪辑手段“抄近道”。
监管治理信号
- 2025年起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》要求：所有AI生成的商业广告必须显著标注“本内容由AI生成”并嵌入数字水印。
- 2026年4月23日，市场监管总局启动为期半年的互联网广告整治行动，首次将“AI生成式广告监管”列为六大重点领域。
- 重庆案例是监管精准亮剑，明确要求AI可辅助品牌概念片，但不能替代安全、智驾、操控等核心能力的真实测试展示，必须清晰标注AI使用情况。