XREAL 徐驰：做眼镜是万米长跑，子品牌 xbx 下探大众市场
2026/05/27 16:26阅读量 2
XREAL 推出子品牌 xbx，首款 AR 眼镜 a01 定价 1699 元，主打轻量化与个性化。CEO 徐驰表示行业有竞争者是好现象，XREAL 资本利用效率高，自研芯片服务于高端产品。Project Aura 因 Gemini 国内不可用暂不进入中国，预计 2027-28 年眼镜品类将迎来爆发。
事件概述
XREAL 发布全新子品牌 xbx，首款产品 a01 定位年轻用户群体，售价 1699 元。产品重量 62 克，采用 tandem OLED 显示模组，亮度 1600 尼特，等效 4 米 147 英寸大屏，支持 HDR10 和最高 120Hz 空间防抖。徐驰强调“颜值即正义”，通过可替换镜框实现个性化。
核心信息
- 品牌定位分化：主品牌 XREAL 代表极致创新、冷酷经典，xbx 则更年轻、外放、亲民。徐驰称之前 A 面没立住时无法做 B 面，现在势能积累到位才推出副牌。
- 竞争态度：徐驰认为多竞争者是好现象，“最怕行业只有自己”。他对比资本效率：XREAL 2025 年营收约 2 亿美元，亏损不足 2000 万美元；Meta Reality Labs 营收 22 亿美元，亏损约 200 亿美元。
- 自研芯片与禁令影响：XREAL 自研 X1S 芯片用于延迟敏感计算，Aura 原型机部分算力依赖骁龙。美国禁令导致先进制程晶圆无法直接运入大陆，XREAL 需在台湾封装，造成短期供应短缺，影响业绩增长。
- AI 眼镜路线：徐驰预测到 2027-28 年将出现更清晰的能“取代手机”的产品。他认为全天候 AI 眼镜需做到 35g 以下且全天续航，AR 眼镜则追求更高清显示，两者将长期共存。
- Project Aura 国内上市：因与 Android XR 和 Gemini 强绑定，Gemini 国内不可用，Aura 暂不进入中国。徐驰表示若 Android XR 能解耦并接入国内模型，将考虑引入，且不排斥与阿里、字节等合作。
值得关注
- XREAL 首次从高端下沉至千元价位，xbx 能否在价格战中打开市场？
- 自研芯片受地缘政治影响表明硬件自主可控的重要性，未来可能驱动更多国产替代。
- 徐驰将行业渗透率不足 1% 视为长期机会，而非风险，与 Meta 等巨头的高亏损策略形成对比。